Sei stanco di sentire: i contenuti web sono re?
Non vorresti invece scoprire di che tipo di contenuti hai effettivamente bisogno per il tuo negozio online e anche come crearli?
- Dopodiché, sei stato effettivamente coinvolto nella posizione migliore.
- In questa panoramica, Alexander Rus, creatore dell'agenzia SEO austriaca Evergreen Media, chiarisce...
- cosa richiede un metodo di contenuto web incentrato sulla SEO e perché è così essenziale
- quali tipi di contenuti web richiede un negozio online
- come individuare le parole chiave ideali
- cosa conta quando produci materiale
- quali dispositivi ti aiuteranno sicuramente durante la procedura
- quali errori tipici evitare
Se sei di fretta, puoi evitare di andare avanti:
Ora probabilmente ti starai chiedendo: qual è lo scopo di ognuna di queste iniziative? Perché ho bisogno di un particolare metodo di contenuto quando tutto ciò che desidero veramente sono molte più vendite?
- Per rispondere a queste preoccupazioni, l’ideale è cominciare dall’inizio.
Che cos'è un approccio materiale incentrato sulla SEO per i negozi online?
Una tecnica di contenuto web incentrata sulla SEO si basa sul materiale specificamente adattato alle esigenze degli utenti di Google.
Queste esigenze possono essere riassunte sotto il termine generico “intento di ricerca”. In altre parole, qual è l'intenzione particolare dietro la domanda di ricerca? (Cosa si aspetta di ottenere la persona che naviga in Internet dalla ricerca su Google?).
- Sfoglia intenti, SEO, informazioni e materiale: The Big Photo.
L’obiettivo di una strategia di contenuti web incentrata sulla SEO è utilizzare le informazioni sulle parole chiave per creare il materiale migliore per ogni fase del processo decisionale e della procedura di acquisto.
In realtà, non c'è davvero nient'altro da fare, perché senza i dati sul volume di ricerca delle parole chiave, sui prezzi dei clic e così via, sarebbe sicuramente difficile se non impossibile identificare quale materiale gli utenti vogliono veramente vedere.
Quindi, cosa comporta questo SEO?
Piuttosto molto, in effetti:
- Esaminando le informazioni, puoi identificare cosa si aspettano i clienti dalle loro ricerche su Google.
- Non appena riconosci ciò che desiderano i clienti, produrrai materiale che risponda alle loro esigenze invece di concentrarti solo sui numeri di vendita.
- La formula di Google identificherà che il contenuto del tuo sito corrisponde all'intento di ricerca delle persone ed è per questo motivo utile agli utenti.
- Alla fine, il motore di ricerca di Google classificherà sicuramente il tuo sito web in modo appropriato e, di conseguenza, apparirà sicuramente più in alto nella pagina dei risultati di ricerca.
- In linea di principio, le strategie materiali basate sui dati con particolare attenzione all'ottimizzazione dei motori di ricerca non sono così diverse dall'eterno shopping "offline".
Immaginatelo. Entri in un negozio di elettronica perché stai cercando un nuovo laptop. Il tuo check-out al negozio potrebbe essere guidato da varie motivazioni.
- Vuoi vedere un modello particolare.
- Intendi ottenere una guida.
- Hai solo intenzione di guardarti intorno. Non sei veloce nel procurarti un dispositivo.
- In ciascuna di queste circostanze, entri nel negozio con diverse esigenze e intenzioni.
- Contenuti SEO per negozi online: maggiore visibilità grazie al materiale corrispondente.
Questo è esattamente il modo in cui i clienti comunicano con i negozi online: ognuno naviga seguendo il proprio modello e il proprio intento di ricerca.
Nel negozio fisico, solleciti consigli. Questo consiglio ti assiste nella raccolta delle informazioni e anche nel processo decisionale, senza tentare di incoraggiarti in alcun modo. L'obiettivo non è torcerti il braccio ma piuttosto avvisarti.
La stessa cosa accade quando scrivi contenuti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Poiché è appositamente adattato a questo processo decisionale, basato sui dati delle parole chiave, Google offre al tuo materiale maggiore visibilità.
Di conseguenza, se il tuo negozio online soddisfa l'intento degli utenti, finirà per essere molto più visibile nei motori di ricerca.
Inoltre, più persone scoprono il tuo negozio tramite una ricerca su Google, maggiori sono le possibilità che hai di acquisire nuovi clienti. Con materiale incentrato sulla SEO, il tuo negozio è visibile anche quando non c'è scopo da acquisire. Copri l'intero percorso del consumatore offrendo in modo simile contenuti web aziendali e anche non commerciali.
- Tipi di contenuto Web necessari per i negozi online.
- una pagina web.
- pagine web di gruppi diversificati.
- molte più pagine di articoli.
- pagine richieste per l'impronta digitale, la privacy personale, ecc. Area materiale non commerciale (blog, knowledge base e così via).
- Nel contesto della nostra tecnica di contenuto SEO, le pagine del gruppo, così come il materiale non commerciale, sono essenziali.
Contenuti Web aziendali.
La home page, insieme alle pagine web delle categorie e degli articoli, ha una personalità commerciale. Tuttavia, il linguaggio di marketing convenzionale non è più adeguato per queste pagine web.
Dai un'occhiata ad alcune pagine di classificazione dei negozi Internet di successo nella tua nicchia specifica. Contengono solo elenchi di prodotti o sono presenti anche contenuti aggiunti? Quanto più approfondito sarà il tuo materiale commerciale, tanto migliore sarà per i tuoi potenziali clienti.
Maggiori informazioni possono essere fornite da:.
- acquisizione di indicazioni: assistenza al cliente e domande frequenti.
- collegamenti Web interni a contenuti aggiuntivi.
- una panoramica di elementi, gruppi, temi rilevanti.
- Ecco un esempio: questa pagina web di gruppo per computer portatili e notebook offre innanzitutto una recensione del prodotto. A ciò segue una breve descrizione di tutto ciò che devi riconoscere per scoprire un ottimo laptop.
Come puoi vedere, vengono trattate una serie di seconde frasi di ricerca, ma ne parleremo ancora di più su ulteriori frasi chiave in seguito.
I contenuti non commerciali potrebbero consistere in:
- guida (istruzioni, liste di controllo, ...).
- strumenti con uno scopo particolare (calcolatrice e così via).
- Questa sezione affronta tutti i problemi elencati di seguito e anche quelli limitati che hanno qualcosa a che fare anche lontanamente con il tuo settore. Puoi quindi connetterti ai contenuti aziendali all'interno, dato che questo riferimento incrociato ha davvero senso dal punto di vista tematico.
Generalmente, i contenuti web non commerciali sono costituiti da guide o suggerimenti. Ad esempio, questa società di hosting copre una varietà di frasi chiave informative.
Anche i beni collegabili rientrano nel gruppo non commerciale. Sono un caso speciale poiché non solo portano traffico web al tuo sito web, ma possono anche migliorare il profilo dei collegamenti web del tuo negozio.
- Immunità diplomatica: beni collegabili.
Questo gruppo include contenuti web che hanno un alto potenziale per ottenere backlink da altri siti web. Tuttavia, per poter ottenere quante più pagine web rilevanti per il settore possibile per fare riferimento al tuo sito, il contenuto web deve essere esaminato. Per dirla semplicemente, usa un valore estremamente certo.
Questa è un'aggiunta intelligente a un sito di alimenti per animali domestici. Coinvolge i proprietari di animali offrendo loro qualcosa di sensato da usare: in questa situazione, un calcolatore di cibo. È un esempio di proprietà non commerciale che può incrementare organicamente le vendite.
Un ulteriore vantaggio: anche altri siti Internet che si rivolgono al settore della cura dei cani da compagnia si collegano a questo calcolatore.
E perchè no? Non vorrebbero mettere nelle mani dei propri lettori uno strumento utile che dia loro davvero la pena di farlo?
In fin dei conti, i contenuti web non commerciali non sono importanti solo perché consentono di coprire tutti gli elementi del viaggio del cliente. È altrettanto importante perché svolge un ruolo fondamentale nella creazione di collegamenti.
Sono contento che tu l'abbia chiesto. Entra in uno studio di ricerca di parole chiave, fase a sinistra.
Ricerca sulle frasi chiave e design AIDA: Che tipo di contenuto Web è richiesto dal mio negozio?
La formula pubblicitaria AIDA svolge una funzione centrale nella procedura di selezione delle parole chiave di un negozio online. La frase rappresenta:.
- Comprensione.
- Interesse.
- Desiderio.
- Azione.
- Ogni interazione su o con un sito web è collegata a queste fasi del processo decisionale.
Time for a practical instance!
- Example: AIDA as well as Keywords in Technique.
Every Google search arises from a specific trouble scenario. This preliminary scenario is what is referred to as the awareness stage. That is, somebody becomes aware of the trouble and wishes to address it.
Let's adhere to an excellent imaginary character named John on his AIDA search. Right here's the situation. A pal has actually invited him to play a round of squash. John likes this concept, however, the powers-that-be will barely let him into the squash hall with his filthy sneakers.
This is only a rough instance, however, still, you can see that each area needs a totally different strategy and also particular keywords.
- Search Phrase Research Study: Discovering the Right Search Terms.
To develop a key words technique, we must recognize which topics are in high need. We need to furthermore estimate exactly how well these search terms transform.
Extra specifically, we wish to locate the search terms that are probably to convert to pay instantly. In this situation, the keyword phrases "squash shoes finest 2020 ″ or the question from the passion stage are both instances that would certainly function.
Ideally, this creates a cycle: Greater sales figures cause more brand name understanding. This, subsequently, boosts sales.
Mild disclaimer: The topic of keyword research study is as well huge to cover in this article. If you wish to know more regarding this topic, we advise you to review this article.
Exactly How Can I Implement a Key Words Strategy?
You have several ways to convert your picked keywords into web content that will assist your online shop to get even more traffic:
- Produce new web pages that cover topics you have not yet covered on your website as well as maximize those pages for search.
- Improve your website's structure, i.e., create topic clusters.
- Open up your product line to expand right into new markets.
- Build on existing material (i.e. FAQs) so that it includes more long-tail search phrases.
- Normally, you might uncover a key phrase that hasn't been covered yet and which is similar to the content you already have. What do you do then?
- Content Overlap Score: When Does Your Brand-new Web Content Require Its Own Pages?
If you are unclear if you require a new page for a keyword, you can consider the term's SERP overlap portion.
This value indicates just how much the web content overlaps which is ranking for two different searches. The whole point is that these search terms are frequently worded really similarly.
Here's how you discover the overlap percentage: Open up 2 web browser tabs as well as insert one of the search terms in each tab and then start your Google search.
The number of the Leading 10 results are identical? If it's greater than 50%, then you don't require an added web page on your site. Ten to 20% is the line, according to AJ Kohn of Blind Five Year Old.
- Overlap Rating: An Example.
Allow's say a start-up that sells an environmentally-friendly cleaner would like to utilize the keyword phrases "eco-friendly cleansing" and "eco-friendly cleaning agents" in its material technique. The formulation is just slightly various here-- however, can both terms be covered with one material piece?
An important point to note right here is that Hip2Save.com is represented in both searches. Nonetheless, the similarity between the two searches ends with Hip2Save.com.
It's additionally important to explain that in the initial example, the search results page on Google appears to offer different search intents, whereas the second search is clearly concerning item comparisons.
To put it simply, the overlap between the two searches is reduced. Taking into account this, you ought to create two separate material pages, one for "eco-friendly cleaning" and one for "eco-pleasant cleaning agents.".
If you currently understand which pages need to be matched with which material kind and which keywords, the next action is material development.
What Identifies User-Centered Content?
User-friendly material conserves the individual 2 essential things: time and also nerves. The more obtainable your material is, the better the user experience. UX-optimized web content is identified by:
- Readability: Develop brief sentences; prevent passive building and constructions and also excessive technological jargon, and so on.
- UX Creating: Each textual element needs to help users move with ease via the website.
- Stunning design: Improve your texts with pictures or video clip products, bulleted listings, tables, infographics, and so on.
- Aid: The web content must be valuable in some way. This can be the acquisition guidance, the item contrast, the examination report as a decision aid, etc, and so on, and so on.
- Search Intent: The Secret Element for More Presence.
- Search intent-- i.e. the certain purpose behind a search term-- is your crucial idea. Just when it is honored can your shop locate as well as maintain its visibility on the internet.
- Right here comes the large BUT: Browse intent does not continue to be fixed. It takes place periodically that existing content stops corresponding with the initial intent of specific keywords. Google likewise acknowledges this, and one way or another, the page gets lowered in the search engine result.
Furthermore, an extremely couple of search inquiries fit only one group. Combined intent is much more common, i.e., numerous additional significances are associated with a search phrase.
What happens when the keywords and search intent have been clarified and the tailored material has browsed the web?
- Frequently Forgotten Job: Connect Building For Online Shops.
There's one thing that often drops by the wayside: SEO-focused content advertising and marketing do not just happen on your site. Weblink structure is just as relevant as part of your strategy because high-grade backlinks assist you to develop your website as an authority in your niche.
As it is with keyword research studies, it's difficult to totally cover the topic of link structure here. Because of that, we want to suggest the link structure overview by Seobility or several other link-building short articles.
At this moment, we only wish to share one important tip to keep in mind for doing web link structure for your online shop: Non-commercial content is the means to go!
As a matter of principle, backlinks need to not refer to category pages because that will make the Google formula questionable faster than a New York min.
Focus on linkable assets as well as count on added internal links for business web content. Do not worry: With inner web links, you do not need to stress that Google will punish you for over-optimization.
- Tools: Just How to Make Your Web Content Technique Easier.
Ultimately, in this section, you will discover a few tools that you can utilize as you create a search engine optimization material strategy.
Maintain this in mind: We wish to concentrate on the information, i.e., we desire reliable info concerning search volumes.
At the same time, we have to keep an eye on the users' search intent. What content remains in demand? What growths are arising in regards to keyword insurance coverage?
Adhering to devices can aid you to address these inquiries...
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION/ Key Phrase Devices.
There are a couple of devices for keyword research that you can utilize completely free such as keyword tools. org or answerthepublic.com. An additional specifically beneficial device is alsoasked.com, as it reveals all customer inquiries associated with the key phrase. You can (as well as need to) discover the precise same concerns in Google's SERPs (see below), however, with the tool you can be sure that you really won't miss out on anything.
Nonetheless, a small disclaimer: You should understand that cost-free devices might not show you concrete numbers as is the case with the paid version of the devices. If you are serious regarding keyword research as well as if you wish to obtain purposeful information, after that buying a couple of tools is definitely worth it.
Google SERPs.
When it comes to competitor evaluation, you must consider every piece of information on the search results page. Are there featured snippets? Exists video web content in the top outcomes? The number of words does the competitor usage? (Idea: With Seobility's TF * IDF tool, you can quickly check which word count is used on the leading ranking pages).
Typical Mistakes: Exactly How Come My Technique Isn't Functioning?
The strategy is planned. Your first web content pieces are ready or changed ... And also yet, even after a long wait, absolutely nothing is taking place. What could be the factor for this? Possibly, it is because of one of the following errors in your eCommerce SEO content.
Slim Content.
Too little time and also/ or insufficient subject understanding frequently leads to superficial material. This material helps no one and appropriately, does not garner favorable individual signals.
Let's go back to the sporting activities shoe example: Imagine you require some purchasing advice. You scroll the material of an online shop. You discover pointers, like: "The footwear shouldn't be as well limited nor also large".
Would it seem like your questions have been answered? Barely.
In material creation, you need to always go a step further. Exactly how do you know when a shoe is too limited? When is it too broad? How much does a shoe broaden when used? If you don't invest this effort, you'll be quick to turn to slim content.
Reduced Conversion.
- Your website traffic is skyrocketing. Your sales numbers? Not a lot.
In this situation, you require to substantially improve your conversion rates. Your visitor numbers are unimportant-- or almost so. At the end of the day, you want your site visits to transform into sales.
Take better consideration your content: Do you need to restructure something to make sure that customers can find your material more quickly? Exists trouble with usability? Is your call-to-action unclear sufficient?
Search phrase Cannibalization.
This effect can take place when 2 URLs are enhanced to rank for the same keyword phrase and the very same search intent. These two pages undermine each other.
The difficult feature of this is that cannibalization takes place unintentionally and is usually just the outcome of overly excited optimization efforts. You will certainly locate this trouble discussed thoroughly e.g. on Search Engine Journal.
Because of this, it is even more essential to intend your material approach completely as well as to videotape it in a devoted file. The longer a task runs, the simpler it is to misplace points.
Fixed Web content.
It's worth saying again: Look intent is not repaired. "Keep tuned" is the motto of the day. Do a content audit at least annually as well as examine if or where you require to change something:
- Have a look at the top 10 web pages that are rated for your main keywords.
I primi 3 risultati di ricerca sono coperti dai siti di e-commerce? Successivamente, puoi comunque competere con la pagina della tua categoria e richiedere solo l'aggiornamento dei tuoi contenuti.
Le pagine nei primi posizionamenti forniscono materiale informativo generico? Ciò significa che l’intento di ricerca è effettivamente cambiato. Ora devi fare più affidamento su materiale non promozionale: sviluppa un articolo, ad esempio.
Per i negozi molto grandi, questa strategia annoia. Potrebbe essere più utile esaminare inizialmente le informazioni analitiche: per quanto tempo le persone rimangono sulla pagina web? Quali sono i prezzi di rimbalzo, l'accesso, ecc.? È quindi possibile sottoporsi a un controllo SERP manuale.
Conclusione: intento di corrispondenza + tecnica basata sui dati = contenuto Web efficace.
I negozi online ottengono circa il 37,5% del loro traffico web dai motori di ricerca, soprattutto da Google. Quindi prima ti assicuri che il tuo negozio ottenga visibilità su Google, meglio è!
Per fare ciò, sono necessari contenuti web sia industriali che non commerciali, insieme ai dati della frase chiave e dei dispositivi di analisi, per avere una comprensione approfondita dell'intento di ricerca delle persone. Solo quando sarai in grado di fornire questo tipo di contenuti, contenuti web che le persone cercano, l'algoritmo di Google ti ricompenserà.
Essenziale: non aspettarti meraviglie solo dal materiale: il tuo negozio online deve inoltre fornire funzionalità eccellenti e anche una gamma di prodotti accattivante.
Infine, concentrati sui quattro suggerimenti più importanti per una strategia materiale incentrata sulla SEO!
Valuta continuamente e massimizza il tuo materiale:
- Dedica tempo adeguato a contenuti che, a prima vista, non riguardano le vendite. Piuttosto, copri tutti i punti cruciali del percorso del cliente per migliorare il tuo marchio.
- Prendi nota degli intenti di ricerca misti. È raro che una domanda di ricerca includa una sola intenzione.
- Utilizza il tuo materiale non commerciale per risorse collegabili per aumentare il profilo dei collegamenti web del tuo negozio.
